PFW SS 2020: Vetements sfila da McDonald

Category:

Eccessi e provocazioni: la moda ci ha abituato davvero a qualsiasi sfumatura di eccentricità. L’autore dell’ultimo dirompente colpo di genio è Demna Gvasalia, direttore creativo di Vetements, che ha scelto una location sui generis per la sfilata Primavera Estate 2020 Uomo: il McDonald’s sugli Champs Elysées di Parigi.

L’emblema del fast food, degli elementi pop dettati dalle M giallo sgargiante sono così lo sfondo contrastante del fashion show del brand che, al posto della classica carta che propone i piatti, ha offerto agli ospiti (invitati con un condom nero brandizzato) un menu stampato in nero sui tovaglioli. I main courses? Kapitalism e Global Mind Fuck: espressione di un intrinseco e scivoloso messaggio di satira di Vetements, che ha fatto del linguaggio irriverente la propria linfa vitale.

Un’irriverenza, tuttavia, che non si limita solo a citare stilisticamente le iconografie della cultura consumistica, ma le carica di significato socio-politico e culturale attraverso la narrazione di una decadenza sociale e racconti distopici.

Bersaglio della collezione Menswear Spring Summer 2020 è il capitalismo e tutti i suoi attori principali come il mondo della finanza, quello del web e l’industria della moda che genera sovrapproduzione e spreco.

Fin dalle origini, Vetements ha mostrato una certa sensibilità per il tema dell’economia circolare passando attraverso soluzioni green come il riciclo del denim e il riutilizzo di tessuti avanzati, come ha fatto nei vestiti con collant stampati. Che questa collezione – con inviti al noleggio di capi “Large for Rent” – sia un teaser per le prossime azioni del brand?

Lettering come “Ciao io sono il capitalismo” o messaggi in codice come I love Paris Hilton o loghi sarcastici che riprendono quelli di Heineken, PlayStation, Internet Explorer o Vodafone pervadono diversi capi come il retro delle giacche e berretti da baseball, felpe e t-shirt, pezzi workwear dall’accento street, indossati da modelli che sbucavano sulla porta del ristorante da un camion parcheggiato in strada.

sponsored
sponsored
Letizia Bellitti
Letizia Bellitti
Curious by nature and passionate about everything creative. I have been writing for several years, and I have always been interested in fashion and design. Writing about fashion, art and design is the best way for me to share my passion with others.

Related Posts

Al Salone Nautico di Venezia presentata la VI edizione della Venice Hospitality Challenge

Nel contesto del Salone Nautico di Venezia, è stata presentata la VI edizione della Venice Hospitality Challenge. L’attesissimo Gran Premio della Città di Venezia tornerà il 19 ottobre regalando ai partecipanti e agli spettatori grandi emozioni grazie all’unica regata che si disputa nelle acque interne di una città tra le più famose al mondo, la Serenissima

Nel cuore di Parigi apre il nuovo showroom di Birkenstock

Lo showroom è concepito come una vetrina del brand, inventore della soletta, e nasce per celebrane la qualità e lo spirito innovatore. Nick Vinson di Vinson & Co ha curato il design d’interni, dopo aver girato il Vecchio Continente alla ricerca di arredi, decorazioni e mobili vintage e nuovi, in una palette di legno caldo e pelle invecchiata

“Nespolo fuori dal coro” a Milano, Palazzo Reale

Articolata come un viaggio, la grande mostra dedicata a Ugo Nespolo in programma dal 6 luglio al 15 settembre ad ingresso gratuito nell’Appartamento dei Principi di Palazzo Reale, racconta il percorso di un artista che nelle sue multiformi evoluzioni ha segnato tappe rilevanti nella storia dell’arte italiana